Las Comunidades Autónomas buscan alternativas para reclamar la atención
El diseño de las 15.000 esferas del 'stand' de la Comunitat Valenciana ha sido premiado en Fitur por su diseño innovador, y su apuesta por aglutinar las diferentes marcas turísticas bajo un mismo paraguas. El 'stand' recibe premios, pero también ha sido objeto de duras críticas, por una imagen homogénea donde es complicado distinguir un destino de otro, como afirmó la alcaldesa de Alicante, Sonia Castedo. Fitur ha presentado este año unan imagen de ‘recortes’, con Stands más reducidos y repeticiones recicladas de algunas comunidades. Entre los más llamativos por su originalidad, el de Melilla con playa y turistas en traje de baño. La Feria ha buscado también nuevas alternativas para atraer a un turista internacional, que incrementó su gasto en el 2012 en el sector del ocio y recortó su inversión en lo relacionado con el trabajo.
La Comunitat Valenciana recibía ayer viernes el premio al 'stand' de instituciones y comunidades autónomas en la Feria Internacional de Turismo (Fitur), que se celebra en Madrid desde el pasado miércoles, 29 de enero, según publicó Europa Press. El Jurado premió como innovador el diseño elegido, que gira en torno a las 15.000 esferas que lo componen, y por la unificación de sus cinco marcas turísticas.
La alternativa de la Comunitat Valenciana ante esta Feria Internacional respondía a la necesidad de recortar gastos y sumar esfuerzos para llamar la atención nacional e internacional de sus destinos turísticos, concebidos como marcas y productos turísticos
De esta manera, el montaje del stand, que este año ha reducido sus dimensiones se basaba en la marca Comunitat valenciana, como aglutinadora de una oferta conjunta. La idea ha sido bien recibida por el jurado, pero no tanto por algunas de las marcas turísticas que se integraban dentro del diseño de que firma Alejandro Guijarro, del Servicio Municipal de Diseño del Ayuntamiento de Benidorm (Alicante).
El stand es un conjunto de módulos de aluminio, que conforman estructuras que contienen las más de 15.000 esferas blancas de diferentes tamaños, sobre las que figura el nombre de las marcas turísticas y de la Agencia Valenciana de Turismo.
Para completar el diseño, grandes fotografías de los paisajes de la Comunitat.
Si el diseño ha gustado al jurado, también ha recibido críticas por parte de municipios y marcas turísticas representadas en el stand, fundamentalmente porque el conjunto, en su exterior, diferencia poco o nada cada marca, y el visitante tiene que descubrir con esfuerzo, y observando con detalle las pelotas blancas con los nombres impresos, que zona pertenece a cada una de ellas. Una de las críticas más mordaces ha sido la realizada por la alcaldesa de Alicante, Sonia Castedo.
Referencia del momento económico
En su conjunto, comentan numerosas fuentes especializadas, Fitur es una referencia del momento económico que atraviesan la mayoría de las comunidades: Reducción de espacios, reciclado de stand de años anteriores, y apuestas innovadoras para llamar la atención. En el caso de la Comunitat Valenciana, además del stand y la apuesta conjunta, lo es la Gastronomía, donde la Comunitat Valenciana dispone de un espacio propio donde se cocina a la vista del público.
Y es que según la encuesta de gasto turístico (EGATUR), que elabora el Instituto de Estudios Turísticos del Ministerio de Industria, Energía y Turismo con respecto al 2012, los turistas internacionales incrementaron su gasto en los destinos nacionales relacionados con el ocio. En este sentido, el gasto total en la Comunidad Valenciana se incrementó un 10,8%, acompañado por sendos ascensos en los gastos medios por persona y diario. La positiva evolución del mercado francés impulsó este crecimiento en gran medida.
Melilla lleva su playa a Madrid
En relación con otras comunidades, Fitur presentaba diseños que han llamado la atención. Especialmente llamativos resultaban el de las Islas Canarias, la Rioja, que se ha definido por sus cepas, Madrid, por su luminosidad, o Melilla, que ha llevado hasta la Feria una reproducción de su costa: arena y agua, con turistas femeninas y masculinos en traje de baño, muy fotografiados por los visitantes. 
En el apartado de instituciones y comunidades autónomas, también han sido premiados Castilla y León, Bilbao Vizcaya y una mención especial para Islas Canarias.- EM
