El projecte, presentat amb la Cambra de Comerç de Castelló, analitza més de 3.700 locals i la participació de 500 persones per adaptar el model comercial als nous hàbits de consum i reforçar el teixit econòmic local
L’Ajuntament de Vila-real i la Cambra de Comerç de Castelló han presentat a la Casa dels Mundina els resultats de la fase de diagnosi del Pla Director del Comerç Local, una eina estratègica amb la qual es pretén redefinir les polítiques de suport al comerç i als serveis de proximitat del municipi.
La diagnosi ha comptat amb la participació de més de 500 persones entre comerciants, empresaris, consumidors, joves, associacions i experts, a través d’enquestes, entrevistes i tallers. El treball ha sigut elaborat per l’Oficina PATECO i presentat per les tècniques Sonia Esteban i Carmen Hernández.
Un sector amb pes econòmic però amb reptes estructurals
El document assenyala que Vila-real disposa d’uns 3.700 locals amb activitat econòmica, dels quals prop de 500 són comerç minorista. També destaca el creixement de sectors vinculats als serveis personals, la bellesa, el benestar i l’oci, que contribueixen a dinamitzar l’activitat als carrers.
No obstant això, l’estudi alerta de diversos reptes: el canvi en els hàbits de consum, especialment entre la població jove; el desplaçament de despesa cap a altres municipis; i la necessitat de revitalitzar zones comercials, reduir locals buits i reforçar l’atractiu del centre urbà.
Durant la jornada també s’han presentat experiències pràctiques d’aplicació de la intel·ligència artificial al comerç local. El consultor José Manuel Plaza ha exposat casos aplicats a establiments com Deportes Eva i Al d’Emilio, centrats en la millora de la gestió de clients i la personalització del servei.
Plaza ha qualificat Vila-real com un “laboratori d’IA” i ha remarcat que aquesta tecnologia afectarà tots els sectors, motiu pel qual ha defensat la necessitat d’adaptació del comerç local.
El Pla Director com a projecte de ciutat
L’alcalde de Vila-real, José Benlloch, ha destacat que la diagnosi permet “conéixer amb rigor la situació del sector” i ha remarcat que el comerç és un element clau per a la cohesió social, la vida dels barris i la identitat de la ciutat.
Benlloch ha subratllat que el Pla Director no és només un document tècnic, sinó un projecte de ciutat, i ha posat en valor les actuacions municipals de suport al sector, com la campanya de Vilabons amb 200.000 euros, els convenis amb les associacions comercials, la dinamització amb el Villarreal CF, la millora del Mercat Municipal i les bonificacions de l’IBI, que han suposat 1,5 milions d’euros en els últims cinc anys.
La presidenta de la Cambra de Comerç de Castelló, Maria Dolores Guillamón, ha reafirmat el compromís de l’entitat amb el procés i ha oferit suport tècnic i recursos per consolidar un model comercial “més fort i resilient”.
Amb la finalització de la diagnosi, el Pla Director entra ara en una nova fase centrada en la definició d’objectius estratègics i projectes concrets, que es consensuaran amb el sector. El regidor de Comerç, Xus Madrigal, ha avançat que es preveu presentar aquests eixos durant el darrer trimestre de l’any.
