Los jardines del emblemático faro de Oropesa del Mar se han convertido esta semana en escenario de un encuentro organizado entre el Ayuntamiento y adComunica
El Ayuntamiento y la Asociación para el Desarrollo de la Comunicación celebró una mesa redonda sobre el papel del deporte como elemento de diferenciación para la desestacionalización del turismo en los municipios de la provincia
Los jardines del emblemático faro de Oropesa del Mar se han convertido esta semana en escenario de un encuentro organizado entre el Ayuntamiento y adComunica bajo el título ‘Más allá de la sombrilla: el deporte, vía para un turismo de 4 estaciones’. Se trata de una jornada que ha girado en torno al caso de Oropesa del Mar como ejemplo de una estrategia de diferenciación a través del deporte con el fin de lograr la desestacionalización turística.
La alcaldesa, Araceli de Moya, subrayó la “oportunidad” que suponen las actividades deportivas “para que nos conozcan, para conseguir una diversificación del turismo durante todo el año” y destacó la importancia de “aprovechar las sinergias que podamos generar de la colaboración entre municipios de costa e interior para potenciar más aún todo el territorio”. Por su parte, la presidenta de adComunica, Estela Bernad, destacó que Castellón se asocia al turismo de sol y playa “pero somos mucho más, y como segunda provincia más montañosa de España deberíamos aprovechar todas nuestras posibilidades”.
Por su parte, Rosa Rodríguez (Congreso Internacional de Turismo Universidad y Empresa de la Universitat Jaume I) señaló que se ha producido un “sobreposicionamiento” de la provincia vinculada a sus atractivos costeros en verano “y eso ha invisibilizado en parte otros proyectos que podemos tener, perdiendo turistas potenciales”. La profesora hizo hincapié en la necesidad de cooperación entre todos los agentes y la búsqueda “de lo que nos hace únicos y es difícil de imitar” para explotarlo a fondo. Por su parte, María Sánchez de Mora (Congreso Territorio Marca y Deporte de la UJI) incidió en que “un 23% de los 155€ que los turistas se gastan como media en España se destina a actividades de cultura, deporte y turismo activo en general”. Sánchez se preguntó “por qué no podría el deporte ser un vector tractor del turismo en los municipios de Castellón”.
Seguidamente, Ana Rosa Sanfeliu, periodista, vicepresidenta de adComunica y directora de la revista de promoción turística 'Discover Castellon', moderó una mesa redonda con la participación de Sergio Bellentani, jefe del Servicio de Producto y Territorio de Turisme Comunitat Valenciana; Silvia Arnau, concejala de Turismo del ayuntamiento de Oropesa del Mar; Antonio Maeso, director general de Marina d'Or; Fernando Falomir, de CV Activa y Andrés Vera, atleta olímpico y empresario de turismo deportivo.
En este sentido, Arnau quiso destacar la apuesta deportiva de Oropesa del Mar para desestacionalizar el turismo, con múltiples propuestas en los últimos meses, como la Mediterranean Epic Gran Fondo, la Oceanman o el Triatlon de Media Distancia, entre otras pruebas de primer nivel. “Se trata de ampliar el abanico del turismo y de que conozcan nuestras playas y nuestros recursos naturales y culturales”, añadió Arnau, quien recalcó que “no es un proceso de resultados rápidos, pero hemos creído en ello desde el primer momento y para que tenga éxito necesitamos también un compromiso empresarial”.
Por su parte, Maeso subrayó que Marina d’Or aporta el 70% de plazas hoteleras del municipio y apostó “por innovar, pero también por copiar lo que en otros sitios se hace bien”, poniendo como ejemplo el éxito de Mallorca por el cicloturismo hace diez años: “hoy son el primer destino de Europa en este campo”. Bellentani señaló en este sentido que es muy importante “generar productos desestacionalizadores, como se plantea en la estrategia CreaTurisme” y precisó que, en ocasiones, “el problema es que el producto no está a la venta, el turista extranjero no tiene acceso a comprarlo desde su casa, por lo que no hay que quedarse en la promoción y apostar más por la distribución”.
En su turno de palabra, Andrés Vera hizo hincapié en la relevancia de “definir una estrategia y trabajar en ello a medio y largo plazo para obtener buenos resultados”. Asimismo, el atleta olímpico matizó que resulta también muy determinante “sumar al deporte el factor del bienestar (con talleres de nutrición, yoga, mindfuldness…) para atraer a otros públicos”. En cuanto a las posibilidades de captar a equipos deportivos interesados en realizar estancias de entrenamiento, señaló que “las infraestructuras resultan clave”. En esta línea, se lamentó por las actuales limitaciones de Castellón, que “no puede acoger, por ejemplo, un campeonato europeo de cross por la razón de que se precisan 5.000 plazas hoteleras”.
Fernando Falomir, CEO de Viunatura y representante de CV Activa, señaló que Castellón “es un entorno privilegiado, semivirgen, con unos parques brutales, y a veces para creérnoslo tienen que venir desde fuera, por ejemplo el turista valenciano, que es nuestro primer cliente”. Falomir apostó por la colaboración entre las empresas de los destinos de costa e interior para ofrecer paquetes más atractivos y completos para los clientes interesados en la provincia. En esta línea, Antonio Maeso hizo hincapié en la necesidad de una mayor promoción “porque Castellón es un gran desconocido, con la menor tasa de internacionalidad de la costa mediterránea: hay que creernos más el destino que tenemos, en el que la potencialidad del deporte es tremenda”.
