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miércoles, 08 de febrero del 2023 | Última actualización: 22:41

La UJI abordará en un congreso la vinculación entre las marcas, las políticas territoriales y el deporte

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Este foro pretende dar a conocer las oportunidades que ofrecen a nivel estratégico tres conceptos interrelacionados como estos

La Universitat Jaume I celebra los días 10 y 11 de noviembre la segunda edición del Congreso Internacional Marca, Territorio y Deporte, organizado por el grupo de investigación ENCOM y el Departamento de Ciencias de la Comunicación con el patrocinio de la Diputación Provincial de Castellón y la Cátedra Endavant Villarreal CF del Deporte.

Este foro pretende dar a conocer las oportunidades que ofrecen a nivel estratégico tres conceptos interrelacionados como son la marca, el territorio y el deporte. En esta segunda edición, se incidirá en dos cuestiones de actualidad, íntimamente ligadas a la comunicación, como es la vinculación de las políticas territoriales con los Objetivos de Desarrollo Sostenible, así como el empleo de los avances tecnológicos en las experiencias de todos los grupos de interés.

“El congreso tiene como objetivos analizar el aporte de la gestión estratégica y tecnológica de las marcas territoriales y su contribución al desarrollo sostenible de los territorios a los que representan, conocer experiencias sobre el desarrollo de territorios a partir de la práctica deportiva, compartir las experiencias alrededor de este eje marca, territorio y deporte en el ámbito internacional y diseccionar la trascendencia del deporte como soporte comunicativo en el escenario geopolítico internacional”, afirman desde la organización del encuentro los profesores de la UJI Mayte Benlloch, Rocío Blay y Guillermo Sanahuja.

Los ponentes destacados que participarán son Magdalena Florek, miembro fundador de la junta directiva y directora de educación de la International Place Branding Association; Olga Kolotouchkina, profesora e investigadora de la Universidad Complutense de Madrid; Emilio Fernández-Peña, director del Instituto de Investigación del Deporte de la Universitat Autònoma de Barcelona; y Simon Chadwick, investigador, escritor, experto en la industria deportiva mundial y geopolítica, profesor de SKEMA Business School en París y colaborador de algunos de los nombres más importantes del deporte, como el FC Barcelona, la UEFA, Adidas, Nielsen, la Asociación Europea de Clubes, Ping, la Fórmula E y Coca Cola.

Hasta el 15 de octubre sigue abierto el plazo para la presentación de resúmenes de comunicación.

El Colegio Oficial de Publicitarios y Relaciones Públicas de la Comunitat Valenciana, la Asociación de Directivos de Comunicación Dircom y la asociación adComunica para el Desarrollo de la Comunicación colaboran con este congreso.