Ivace+i Internacional y Ascer alían sus fuerzas en el Instituto Americano de Arquitectura para promocionar las últimas novedades cerámicas de ocho empresas de la Comunitat Valenciana
El sector azulejero de la Comunitat Valenciana, con un indiscutible liderazgo arraigado en la provincia de Castellón, ha desembarcado con fuerza en Nueva York para consolidar su hegemonía en el mercado estadounidense. Ivace+i Internacional, organismo dependiente de la Conselleria de Industria, Turismo, Innovación y Comercio, junto a la Asociación Española de Fabricantes de Azulejos y Pavimentos Cerámicos (Ascer), han organizado un seminario técnico y una exposición de producto de alto nivel. La cita comercial se ha desarrollado en el emblemático Instituto Americano de Arquitectura de Nueva York (AIANY) con el objetivo prioritario de atraer a los principales prescriptores, diseñadores y distribuidores norteamericanos.
Esta ambiciosa misión comercial e institucional forma parte del estratégico Plan USA, una hoja de ruta diseñada específicamente para aumentar el apoyo institucional a las firmas cerámicas que desean ampliar su cuota de mercado en Estados Unidos. La directora general de Emprendimiento e Internacionalización, Mónica Payá, ha destacado que esta acción busca posicionar el producto español como un material de "alto valor arquitectónico". El motivo fundamental de este despliegue en la gran manzana es la necesidad de reforzar la promoción exterior en un país considerado estratégico y prioritario para las exportaciones del sector.
Formación y vanguardia en Manhattan
Durante la jornada, más de 30 profesionales del diseño y el interiorismo asistieron a una conferencia magistral titulada 'The future of ceramics', impartida por Ryan Fasan, consultor experto de Tile of Spain. La sesión formativa contó con el valor añadido de estar plenamente acreditada por el Interior Design Continuing Education Council (IDCEC) y por el propio The American Institute of Architects (AIA). En su ponencia, Fasan desgranó las fortalezas constructivas de los materiales cerámicos y detalló cómo la innovación responde con precisión a los severos requisitos ecológicos y técnicos de la arquitectura del futuro.
El evento formativo se complementó de forma directa con una vistosa zona expositiva que sirvió para exhibir la versatilidad, la calidad y las tendencias estéticas de los pavimentos españoles. En esta galería neoyorquina participaron ocho empresas punteras de la Comunitat Valenciana, procedentes en su inmensa mayoría del clúster cerámico castellonense. Las marcas que deslumbraron a los arquitectos norteamericanos mostrando sus colecciones más vanguardistas fueron Decocer, Dune Cerámica, Gayafores, Roced, Realonda, Togama, Vives y WOW Design.
Con este tipo de alianzas estratégicas, las administraciones públicas y la patronal Ascer persiguen diferenciar la cerámica española frente a competidores internacionales de bajo coste mediante la bandera del diseño y la sostenibilidad. La delegación autonómica valenciana cierra así una provechosa campaña de promoción internacional en los Estados Unidos. Las proyecciones del sector confirman que la prescripción de estos materiales en los grandes proyectos de edificación en Nueva York servirá de trampolín para asegurar nuevos contratos millonenses que sigan dando oxígeno a las fábricas de la Plana.
