La opción más innovadora prescinde de logotipo y pone el acento en el nombre de la ciudad, que se utilizará únicamente en castellano
El Ayuntamiento de Castelló trabaja en la creación de una nueva marca turística que servirá para impulsar la promoción de la ciudad y reforzar su posicionamiento como destino. El proyecto, que verá la luz en 2026, ha sido avanzado por la concejala de Turismo, Arantxa Miralles, y se enmarca dentro del Plan Estratégico de Turismo desarrollado este año por el consistorio.
La elaboración de la marca, compuesta por un logo y un ‘claim’, ha sido encargada a MD Comunicación, la empresa que actualmente gestiona las redes sociales del Patronato Municipal de Turismo. La firma ha desarrollado ya la identidad de marca y ha presentado al Ayuntamiento dos propuestas diferenciadas: una de carácter más moderno y otra más tradicional.
La opción más innovadora prescinde de logotipo y pone el acento en el nombre de la ciudad, que se utilizará únicamente en castellano. La segunda propuesta sí incluye un logotipo identificativo, aunque ambas comparten el mismo lema. La elección final se realizará de forma consensuada con los técnicos del Patronato y se consultará también con los agentes implicados del sector turístico.
Se trata de un contrato menor, con un coste total de 8.000 euros, y el trabajo se ha basado en la realización de entrevistas tanto al personal del Patronato como a profesionales del sector con el objetivo de conocer las necesidades reales y la percepción existente sobre cómo se proyecta Castelló como destino turístico.
Una vez seleccionada la propuesta definitiva, el Ayuntamiento deberá esperar a que la Generalitat Valenciana publique las bases que permitirán a la ciudad optar a consolidar esta marca turística. Según ha explicado Miralles, el proceso ahora es más exigente, ya que existen más filtros para la creación de marcas turísticas propias, a diferencia de años anteriores, cuando cualquier ciudad podía adquirirlas sin tantos requisitos.
La concejala ha destacado que la creación de esta marca “nos permitirá formar parte de una marca turística para tener espacios propios en las ferias más importantes del país”, lo que supondrá un salto cualitativo en la visibilidad de Castelló en los principales escaparates turísticos.
Tras la presentación oficial de la marca, el área de Turismo pondrá en marcha un plan de comunicación y promoción, una demanda reiterada por el sector. “Es lo que más nos han pedido en todas las mesas técnicas que hemos celebrado este año”, ha señalado Miralles, quien ha remarcado que “todos los agentes coinciden en la necesidad de un plan de comunicación, pero no existía un plan estratégico previo, por lo que hemos tenido que avanzar paso a paso: primero el plan, luego la marca y, posteriormente, la comunicación”.
Con esta iniciativa, el Ayuntamiento busca dotar a Castelló de una identidad turística clara, coherente y exportable, alineada con la estrategia definida junto al sector y orientada a consolidar un modelo turístico sólido y competitivo.
