Quatre estudiants de Publicitat i Relacions Públiques de la Universitat Jaume I aconseguixen dos dels tres guardons de la categoria de Joves Talents Digitals amb campanyes creades per a Burger King
Cinc dels nou equips finalistes eren de la universitat de Castelló
La Universitat Jaume I (UJI) de Castelló ha aconseguit dos dels tres premis de la categoria de Joves Talents Digitals dels Premis Inspirational 2026, organitzats per IAB Spain, l'associació de referència del sector de la publicitat, el màrqueting i la comunicació digital a Espanya. L'estudiantat del Grau en Publicitat i Relacions Públiques ha obtingut l'or i el bronze en una competició en què han participat 106 parelles d'estudiants d'universitats i escoles de tot el país.
Els reconeixements han recaigut en les campanyes «Si es top, es whop», de Btissam Ennouri Ed-Douame i Nerea Muñoz Parra, que ha aconseguit el primer premi, i «Es lo que hay», d'Ángel Eduardo Magallanes Bonilla i Hugo Botet Casañ, distingida amb el bronze. Les dues propostes s'han desenvolupat per a Burger King, marca patrocinadora de la categoria en aquesta edició.
«Si es top, es whop», la campanya que ha guanyat l'or
Les estudiants Btissam Ennouri Ed-Douame i Nerea Muñoz Parra han aconseguit el màxim reconeixement amb una proposta que busca associar l'hamburguesa Whopper de Burger King amb moments quotidians compartits amb amics.
La campanya, titulada «Si es top, es whop», introduïx el concepte whop, inspirat en el nom del producte, com una expressió per a identificar experiències positives.
La idea creativa planteja que una vesprada amb amics, per exemple, es convertisca en un moment whop quan s'associa al consum de l'hamburguesa.
La proposta aposta especialment per les xarxes socials i incorpora accions com l'etiqueta #TuMomentoWhop, amb la qual es convida els usuaris a compartir experiències vinculades a la marca.
El bronze premia una proposta dirigida a la Generació Z
El segon reconeixement obtingut per l'UJI ha sigut el bronze per a Ángel Eduardo Magallanes Bonilla i Hugo Botet Casañ, autors de la campanya «Es lo que hay».
La proposta utilitza un estil publicitari directe i sense exageracions per a diferenciar la Whopper d'altres productes de la competència.
En lloc de recórrer a grans promeses o missatges que magnifiquen les característiques de l'hamburguesa, els estudiants plantegen una comunicació basada en presentar el producte tal com és.
Amb aquest enfocament, la campanya busca connectar especialment amb la Generació Z, a través d'un llenguatge pròxim i una personalitat de marca que aposta per la naturalitat.
Cinc dels nou equips finalistes eren de la Universitat Jaume I
Més enllà dels dos premis, la participació de la universitat castellonenca ha destacat pel nombre de propostes que han arribat a la fase final.
De les 106 parelles participants, només nou van aconseguir entrar en la llista de finalistes (shortlist) de la categoria de Joves Talents Digitals.
Cinc d'aquestes nou candidatures corresponien a estudiants de l'UJI, la qual cosa representa més de la meitat dels equips seleccionats.
A més de les dues campanyes premiades, altres tres propostes de la Universitat Jaume I van arribar a la fase final:
- Marta Oliver Cladera i Teresa Ruano Porras, amb «El Whopper no vuelve, porque nunca se ha ido».
- Adèle Fernández-Montes Pérez i Laura García Duart, amb «Dale una vuelta».
- Ainara Molina Sáez de Adana i Carla Díaz Flores, amb «La Gran Mentira».
En total, deu estudiants del Grau en Publicitat i Relacions Públiques de l'UJI han format part dels equips finalistes d'aquesta edició.
Els premis s'han entregat al Cercle de Belles Arts de Madrid
Els Premis Inspirational 2026 s'han entregat durant la Nit Inspirational, celebrada al Cercle de Belles Arts de Madrid, en un acte organitzat per IAB Spain.
Aquests guardons reconeixen projectes vinculats a la innovació, la creativitat i la comunicació digital en el sector publicitari espanyol.
La categoria de Joves Talents Digitals està dirigida a estudiants universitaris i d'escoles especialitzades, amb l'objectiu de donar visibilitat a les noves generacions de professionals de la creativitat publicitària.
Els resultats d'aquesta edició situen l'UJI entre els centres amb més presència en la fase final de la categoria, amb dos guardons i cinc candidatures seleccionades entre les nou finalistes.
