El II Congreso Internacional sobre Evento Tradicional aborda hasta el sábado el papel de la cultura en la reputación, el turismo y la marca de las ciudades
Castellón acoge desde este jueves y hasta el sábado 19 de septiembre el II Congreso Internacional sobre Evento Tradicional, un encuentro que reúne a especialistas nacionales e internacionales para analizar cómo la cultura, las fiestas y el patrimonio pueden reforzar la reputación y la proyección de las ciudades.
Organizado por adComunica, con la colaboración del Patronato Municipal de Turismo de Castellón y la Universitat Jaume I (UJI), el congreso se celebra en el Menador Espai Cultural y está dirigido por la profesora Estela Bernad. Las jornadas abordan la gestión y comunicación del patrimonio cultural, desde la construcción de la marca territorio hasta su integración en los nuevos modelos de Smart City.
Durante la inauguración, la presidenta del Patronato Municipal de Fiestas y concejala del área, Noelia Selma, ha destacado el papel de Castellón como sede de un encuentro centrado en las fiestas populares y las tradiciones. Selma ha puesto en valor el trabajo de las personas y colectivos que preservan la riqueza histórica y cultural de la ciudad y permiten transmitirla entre generaciones.
La concejala de Turismo, Arantxa Miralles, ha señalado la importancia de comunicar y dar visibilidad a las fiestas como atractivo turístico. En este sentido, ha defendido el apoyo del Patronato a las iniciativas que contribuyan a poner en valor las tradiciones y proyectarlas más allá de Castellón.
Por su parte, el presidente de adComunica, Adrián Beltrán, ha reivindicado la importancia de la comunicación profesional para aumentar el valor de los eventos tradicionales, tanto en términos económicos como intangibles. Beltrán ha situado las fiestas de la Magdalena como ejemplo de un evento vinculado a la historia, los símbolos y la identidad de Castellón.
La Magdalena y la marca territorio
La primera jornada ha incluido la ponencia del catedrático de Comunicación de la Universitat de Vic-Universitat Central de Catalunya, Jordi San Eugenio, sobre la visibilidad del territorio a través del evento tradicional y la necesidad de crear una marca territorio.
A continuación, Miralles ha abordado la importancia del evento tradicional dentro del Plan Estratégico de Turismo de Castellón. La periodista de 'Mediterráneo' Paloma Aguilar ha analizado después la luz como elemento definidor de las fiestas de la Magdalena y la Gaiata.
La jornada se ha completado con varias 'TradTalks' centradas en el patrimonio y las tradiciones. Ana Escudero Monge y Carla Collazos Rovira han presentado 'Herència de festa'; Tamara Edo Serrano, 'Nuanu: de la raíz tradicional y cultural de Bali a la ciudad sostenible del futuro'; y Begoña Tarrazona y la Asociación de Indumentaria del siglo XVIII, 'El valor heredado de la indumentaria valenciana de ayer en el s. XXI'. Eva Mª Agulleiro ha presentado, por último, 'Vila-real: tradiciones de la fiesta popular en la transición del pueblo a la ciudad'.
Tradición, turismo y Smart City
El congreso celebra su segunda edición, diez años después de la primera, con el objetivo de acercar la investigación académica a la práctica profesional de la comunicación pública y privada.
Durante las tres jornadas, expertos académicos, responsables de gestión cultural e investigadores analizarán el papel del patrimonio inmaterial en la construcción de la reputación urbana. Entre los principales ejes figuran la identidad local, la aplicación de nuevas tecnologías y criterios de sostenibilidad a la conservación de las tradiciones, el impacto turístico y social de los eventos y la investigación en comunicación y patrimonio.
El encuentro pretende abordar cómo las fiestas y tradiciones pueden superar su dimensión folclórica para convertirse en activos de la marca territorio, el turismo sostenible y la proyección exterior de las ciudades.
Las sesiones del viernes 18 contarán además con la colaboración de la Asociación de las Personas Sordas de Vila-real (Apesovil), que facilitará un intérprete.
