Organizado por adComunica con el Patronato de turismo, Turismo se centrará en la gestión y comunicación del patrimonio cultural como valor reputacional
La Asociación para el Desarrollo de la Comunicación (adComunica) y el Ayuntamiento de Castellón han anunciado la celebración de la segunda edición del Congreso Internacional sobre el Evento Tradicional (CISET), que tendrá lugar los días 21, 22 y 23 de mayo de 2026 en la capital de la Plana. El encuentro abordará la gestión y comunicación del patrimonio cultural como valor reputacional de las ciudades, desde la marca territorio hasta el concepto de Smart City.
La presentación ha tenido lugar en el consistorio castellonense con la participación de la concejala de Turismo y presidenta del Patronato Municipal de Turismo, Arantxa Miralles; el presidente de adComunica, Adrián Beltrán; y la directora del congreso, Estela Bernad.
Miralles ha destacado que este congreso servirá para compartir con expertos y profesionales fórmulas que permitan combinar tradición y modernidad con el fin de reforzar la identidad de las ciudades. También ha señalado que la cita será una oportunidad para poner en valor las Fiestas de la Magdalena como evento tradicional y mostrar todo lo que representan para Castellón. En este sentido, ha defendido que este tipo de encuentros contribuyen a consolidar a Castellón como ciudad de congresos y ha recordado que generan actividad económica directa y ayudan a desestacionalizar el turismo local.
Según ha explicado, el Patronato de Turismo trabaja en la promoción de las fiestas a través de acciones como el plan de promoción nacional de la Gaiata o la presencia de la Magdalena en la Feria Internacional de Turismo Fitur.
Por su parte, Bernad —profesora del Departamento de Ciencias de la Comunicación de la Universitat Jaume I— ha subrayado que el congreso parte de la premisa de considerar las manifestaciones festivas como recurso turístico principal.
Ha recordado que las fiestas de la Magdalena cuentan con el reconocimiento de Interés Turístico Internacional, y que tanto la Romeria de les Canyes como el Desfile de Gaiates están declarados Bien de Interés Cultural inmaterial. Ha apuntado que todos estos elementos constituyen la base sobre la que construir el desarrollo turístico de la ciudad y ha precisado, que el congreso analizará cómo la gestión y la comunicación del patrimonio cultural pueden convertirse en un factor clave para la reputación urbana.
Adrián Beltrán, presidente de adComunica, ha valorado que Castellón haya logrado que las fiestas de la Magdalena alcancen el reconocimiento de Interés Turístico Internacional y ha defendido que ello implica gestionar de manera profesional los numerosos impactos comunicativos que generan para consolidar la reputación de la ciudad. A su juicio, una marca fuerte atrae oportunidades, talento e inversiones, y ese —ha puntualizado— es el objetivo del congreso: reunir en Castellón a los principales expertos en comunicación del evento tradicional y de la marca ciudad para compartir conocimiento y aplicarlo a la mejora de las fiestas más internacionales de la ciudad.
La primera edición del CISET se celebró en 2016, organizada por adComunica y la Universitat Jaume I. AdComunica es una entidad sin ánimo de lucro integrada por docentes universitarios, directores de comunicación de empresas y responsables de medios de comunicación de Castellón, que trabaja para fomentar y desarrollar la comunicación en todas sus vertientes.
