El I Barómetro ALETREO destaca que solo el 32 % de las empresas incluye al dircom en sus comités de dirección
El Parque Comercial y Centro de Ocio Estepark ha acogido este jueves la jornada ‘Dircoms y CEOs: La comunicación como aliada para mejorar los resultados empresariales’, en la que se ha presentado el I Barómetro ALETREO de la comunicación empresarial en la Comunidad Valenciana. El evento, organizado por ALETREO en colaboración con la asociación adComunica, ha reunido a directivos, CEOs y responsables de comunicación para reflexionar sobre el valor estratégico de la comunicación en las empresas.
Durante el acto, Amparo Cervantes (CEO de Aletreo) y Antonio Monsalve (director de Oficina), han expuesto las principales conclusiones del informe, elaborado con la participación de más de 100 profesionales del sector. El estudio revela que, aunque la comunicación va ganando peso en las estrategias corporativas, solo el 32 % de las empresas incluye al director de comunicación (dircom) en su comité de dirección.
El informe también destaca que la combinación de redes sociales y medios convencionales es fundamental para reforzar la presencia de las marcas en el mercado, y que la comunicación corporativa es clave para impulsar la comercialización de productos y servicios. Además, subraya el papel de los eventos presenciales como fórmula de éxito por su valor humano, y señala que la Inteligencia Artificial puede convertirse en una aliada estratégica en la creación de contenidos.
Tras la presentación, se celebró una mesa redonda titulada ‘Cómo elevar la notoriedad de mi organización con la comunicación’, moderada por el periodista Iván Checa. Participaron Bárbara Breva(ANFFECC), María Ángeles Palmi (Estepark) y Pablo Cruz (UBE Corporation Europe), quienes coincidieron en la necesidad de apostar por la multicanalidad, la transparencia y la autenticidad en las relaciones con los medios. También remarcaron la importancia de adaptar el uso de la IA al mensaje propio de cada empresa y de dedicar más tiempo a mejorar el tratamiento de la información, así como comunicar los valores de marca y reconocer el papel clave de los comunicadores.
La jornada contó con el respaldo de adComunica, una entidad sin ánimo de lucro que promueve el desarrollo de la comunicación desde Castellón, impulsada por docentes universitarios, dircoms y profesionales de medios.
