Castellón Información
La consultora especializada en comunicación y marketing deportivo Sanahuja & Gimeno ha desarrollado el estudio titulado “Redes sociales en el deporte castellonense” con motivo de la celebración del III Curso de Introducción a la Comunicación y Marketing Deportivo de la Diputación de Castellón que se ha celebrado estos días y concluye hoy mismo.
Dos estandartes del deporte como son el Villarreal CF y Sergio García lideran claramente la audiencia entre las redes sociales de los clubes, deportistas o eventos de la provincia de Castellón. Su impacto internacional les distancia ampliamente del resto. El Villarreal CF cuenta con un total de 789.000 seguidores sumando Facebook y Twitter mientras que el golfista Sergio García reúne en sus perfiles a 521.000 personas, una cifra similar a los habitantes de la nuestra provincia.
Los pilotos Joan Barreda y Roberto Merhi se sitúan en una posición intermedia. Barreda destaca por su uso habitual de las redes para contar su día a día y tener contacto con sus fans. Además de Facebook y Twitter también se prodiga en Instagram.
De la quinta a la onceava posición se ubican clubs y deportistas cuyas cifras oscilan entre 15.000 y 10.000 seguidores: CD Castellón, Roberto Bautista, Penyagolosa Trails, Maratón BP Castellón y Peñíscola RehabMedic.
En un tercer escalón se clasifican aquellos que están entre los 7.000 y 4.000 seguidores. Destaca la UD Vall d´Uixó, un club de regional preferente que se codea con la élite provincial. El Playas de Castellón FS, la ruta ciclo-turista Gigante de Piedra, el Amics Castelló, la tenista Sara Sorribes, el CA Playas de Castellón, los olímpicos Pablo Herrera y Sebastián Mora, y el CD Roda cierran la tabla clasificatoria.
Al margen de los clubes y deportistas, destacan tres eventos como el Penyagolosa Trails, Maratón BP Castellón y la ruta BTT Gigante de Piedra que se han consolidado no solo en el ámbito local sino también en el circuito nacional.
Finalmente, el análisis revela que este Top 20 está formado por nueve deportistas, ocho clubes y tres eventos deportivos. El fútbol reina también en esta clasificación con cinco representantes, el atletismo-trail cuenta con tres al igual que el tenis; el motor, fútbol sala, y ciclismo tienen dos; y un representante respectivamente de baloncesto, golf y voleibol.
¿Facebook, Twitter y …?
En cuanto al uso de las propias redes sociales llama la atención que haya deportistas - Sergio García, Merhi, Doménech o Bautista- que se decantan a nivel de emisión de contenidos por una de ellas – Twitter concretamente - mientras que clubes o eventos obtienen mayor difusión en Facebook, como es el caso del Villarral CF, Penyagolosa Trails o Gigante de Piedra. En buena medida tiene que ver con el tipo de contenido que emite y el tono con el que lo hace. Respecto al uso de otras redes, el Villarreal CF vuelve a destacar en este aspecto estando en cinco redes sociales más (Pinterest, Instagram, Google+, Weibo). A su par está el Playas CD Castellón FS, aunque con un menor grado de actualización. Generalmente, los clubes eligen You Tube como tercera red social. Sin embargo, los deportistas prefieren Instagram como alternativa o complemento a Facebook y Twitter.
Objetivos y metodología
El estudio “Redes Sociales en el deporte castellonense” pretende radiografiar la audiencia que clubes y deportistas provinciales reúnen en las dos redes sociales de mayor penetración: Facebook y Twitter. Al mismo tiempo analiza el uso de estas y otras redes como herramienta de comunicación con sus fans para, en definitiva, generar un conocimiento que contribuya a evolucionar la gestión del deporte.
Como universo del estudio se ha considerado los clubes deportivos, eventos deportivos y deportistas de la provincia de Castellón. Los datos recopilados han sido recogidos en la última semana de octubre y primera de noviembre. Dichos datos se exponen a modo de tablas para favorecer su comprensión. La clasificación no implica una valoración cualitativa de la gestión de las redes sociales. Si algún club, evento o deportista castellonense no aparece en el ranking con cifras superiores por favor enviad un correo a ibeltran@sanahujaygimeno.com para incluirlo en posteriores estudios.
