El nou Pla director de comerç i serveis, elaborat amb la participació de més de 500 persones, fixa 53 actuacions prioritàries per a reactivar el centre comercial entre 2027 i 2030
Vila-real ha presentat el nou Pla director de comerç i serveis per al període 2027-2030, un document que proposa 113 actuacions per a reforçar el comerç local, adaptar-lo als nous hàbits de consum i millorar l’atractiu comercial de la ciutat. L’estudi, elaborat durant un any amb la participació de més de 500 persones, identifica els principals reptes del sector i estableix 53 mesures prioritàries per a reactivar el centre comercial.
L’alcalde de Vila-real, José Benlloch, i la presidenta de la Cambra de Comerç de Castelló, María Dolores Guillamón, han participat aquest dilluns en la presentació de les conclusions del document, que arriba quasi 25 anys després del primer pla d’aquestes característiques a la ciutat.
Benlloch ha destacat la necessitat de disposar d’una anàlisi actualitzada que permeta orientar les polítiques municipals davant de la transformació de Vila-real. Segons ha explicat, l’estudi ofereix una base científica per a identificar les fortaleses i debilitats del sector, així com les oportunitats i amenaces que condicionen el seu futur.
Com a primera mesura després de la presentació del pla, l’alcalde ha anunciat la creació de l’Observatori d’Impuls al Comerç i Serveis Locals, que s’encarregarà de fer seguiment de les propostes i vetlar pel seu desenvolupament i compliment. A més, ha recordat que l’Ajuntament destina més de 800.000 euros anuals al suport del comerç local, mitjançant bonificacions fiscals, cessió d’espais, convenis amb Ucovi i Ashiovi, campanyes de dinamització i iniciatives com els Vilabons.
Vila-real concentra el 40,3% de l’activitat econòmica al centre
L’anàlisi del Pla director revela que Vila-real disposa de 3.671 locals d’activitat, dels quals 457 corresponen al comerç minorista. El sector serveis representa el 81% de les activitats i el 40,3% de les activitats econòmiques es concentra a la zona centre.
L’estudi també detecta diferències entre la realitat comercial del centre i la dels barris, a més d’identificar les necessitats dels professionals i les preferències de les persones consumidores.
Una de les principals conclusions és que, malgrat que la ciutat disposa de capacitat de compra, una part de la demanda es desplaça fora del municipi. Al mateix temps, els nous perfils de consumidors reclamen una oferta més digital, visible i experiencial, que convertisca la compra en una experiència atractiva.
En aquest context, Guillamón ha subratllat la importància que els establiments s’adapten a les transformacions del mercat. La presidenta de la Cambra de Comerç de Castelló ha defensat que comprar ha de ser una experiència i ha insistit en la necessitat de reforçar la col·laboració entre les administracions públiques i la cooperació entre el sector públic i el privat.
Sis eixos d’acció per a impulsar el sector
El document estableix tres grans reptes per al comerç de Vila-real: reforçar la centralitat comercial de la ciutat, connectar amb els consumidors actuals per a estimular la demanda i millorar l’entorn urbà per a potenciar la identitat i l’atractiu local.
Aquests objectius es concreten en sis eixos d’acció i 113 actuacions, amb 53 mesures considerades prioritàries per a revitalitzar el centre comercial. Les propostes constitueixen un full de ruta per als pròxims anys i tenen en compte tant les necessitats dels establiments com l’evolució dels hàbits de compra i de l’espai urbà.
La jornada també ha inclòs una ponència de Celestino Martínez, formador, conferenciant i director de la consultora Actualitza Retail, sobre els reptes i les oportunitats de negoci del comerç local i les possibilitats d’adaptació dels establiments a les noves demandes.
El Pla director ha sigut elaborat per l’Oficina de Comerç i Territori PATECO del Consell de Cambres de Comerç Oficials de la Comunitat Valenciana, en el marc del conveni de col·laboració entre l’Ajuntament de Vila-real i la Cambra de Comerç de Castelló, que inclou accions formatives, estudis i assessorament per al teixit comercial i empresarial.
