La última jornada abordó la capacidad de las celebraciones para construir identidad y proyectar la imagen turística de los territorios, con ponencias sobre el patrimonio, grandes encuentros marítimos, la movilidad y la singularidad de las Gaiatas
El II Congreso Internacional sobre Evento Tradicional ha cerrado este sábado en Castellón tres jornadas de análisis y debate sobre el papel de las tradiciones y el patrimonio cultural como elementos capaces de reforzar la identidad de los territorios y convertirse, a través de la comunicación, en herramientas de proyección turística y reputacional.
La tercera y última jornada, celebrada durante la mañana en el Menador Espai Cultural, ha puesto el foco en la huella que dejan los acontecimientos tradicionales, la organización de grandes eventos vinculados al mar, el concepto de las Smart Cities y la singularidad de la Gaiata de Castellón.
La profesora María Sánchez de Mora Vidal ha abierto el programa de este sábado con una intervención dedicada a los eventos y sus legados. A continuación, las doctoras Estelle Ysnell y Esperanza Molina han abordado La organización de eventos como estrategia identitaria y evocadora de imagen turística: Eventos en el Mar, una ponencia centrada en la capacidad de este tipo de encuentros para generar identidad, recuperar el patrimonio y proyectar hacia el exterior la imagen de las ciudades que los acogen.
La intervención ha permitido poner en común experiencias vinculadas a los grandes acontecimientos marítimos desarrollados en Ruán, Sète y Castellón, y analizar cómo la recuperación y recreación de la cultura del mar puede trascender el propio evento para integrarse en la estrategia turística y comunicativa de una ciudad.
Del evento tradicional a la Smart City
La mañana ha continuado con una mesa redonda dedicada a las Smart Cities, en la que se ha analizado la complejidad que supone para las ciudades organizar acontecimientos que concentran a miles de personas en el espacio público.
Francisco Alonso, catedrático de Psicología y director del Instituto Universitario de Investigación en Tráfico y Seguridad Vial (INTRAS), y la profesora Mireia Faus han analizado cuestiones relacionadas con la movilidad, la seguridad y la comunicación durante la celebración de los eventos tradicionales.
El programa académico ha concluido con una mirada directamente vinculada a Castellón y a sus fiestas fundacionales. Esteban Gual, presidente de la Gestora de Gaiates, y Vanesa Pérez, vicepresidenta de la Junta de Festes de Castelló, han abordado la importancia de la singularidad dentro de las fiestas tradicionales tomando como referencia las Gaiatas, uno de los elementos identificativos de la Magdalena. jornada 190926
Tras la clausura oficial, los participantes han compartido un almuerzo festivo que ha puesto el punto final a la segunda edición del encuentro.
Tres jornadas para mirar al futuro desde la tradición
El Congreso, organizado por adComunica en colaboración con el Patronato Municipal de Turismo de Castellón y la Universitat Jaume I, se ha desarrollado desde el jueves 17 hasta este sábado 19 de septiembre. Durante las tres jornadas han participado especialistas de Castellón, nacionales e internacionales para analizar la gestión y la comunicación del patrimonio cultural y su influencia en la reputación de las ciudades y en la construcción de la marca territorio. jornada 190926
Entre los asuntos tratados durante el encuentro han figurado las relaciones públicas y el protocolo en la Feria de Abril y la Semana Santa de Sevilla, la Mimouna marroquí, la construcción de comunidad alrededor de los eventos tradicionales, el 775 aniversario de Castellón, las Fallas, las fiestas de Elche y las celebraciones de Castellón. También se ha analizado el papel de las administraciones locales y la consideración de las fiestas populares como patrimonio inmaterial. jornada 190926
La directora del Congreso, Estela Bernad, ha destacado como una de las conclusiones del encuentro que el legado del pasado, cuando se transforma en patrimonio cultural, dispone de un importante potencial para proyectarse desde el presente como un valor de futuro para los municipios, con la comunicación como elemento fundamental. jornada 190926
Esta segunda edición se ha celebrado diez años después de la primera y ha buscado establecer un espacio de conexión entre la investigación académica y la práctica profesional de la comunicación pública y privada. El Congreso ha puesto sobre la mesa cómo las tradiciones, las fiestas y el patrimonio inmaterial pueden superar su dimensión estrictamente festiva para intervenir en la construcción de la marca territorio, el posicionamiento turístico sostenible y la proyección exterior de las ciudades.
