La tercera ponencia, bajo el título de ‘Controlar al asesino…’ ha estado a cargo de Anselmo Ríos, socio director de Redflexión Consultores, quien ha empezado su disertación poniéndose la chaqueta al revés y ha animado a hacerlo a todos los asistentes.
El II Congreso de Inteligencia para la Internacionalización, que tiene lugar en la Cámara de Comercio de Castellón, ha puesto de relieve la importancia de la inteligencia competitiva no solo para las grandes empresas, sino también para las pequeñas y medianas, ya que les permite desarrollar estrategias que les ayuden a afrontar nuevos mercados con grandes dosis de éxito. De este modo, a lo largo del desarrollo de la jornada se ha destacado la importancia de constituir estrategias que permitan generar alianzas y lobbies, y que permitan poner barreras de entrada a los competidores en los mercados internacionales prioritarios para los intereses de las empresas españolas.
En el salón de actos de la Cámara, donde se ha desarrollado el congreso, y con la presencia de más de trescientos asistentes, se ha hecho énfasis en lo importante que es contar con herramientas precisas para abordar los mercados. Para ello se ha contado con el testimonio de destacados representantes de importantes marcas, que han hablado de los casos de éxito y la identificación de oportunidades comerciales, sobre tendencias y la vigilancia de la competencia para que las Pymes puedan tomar la decisiones estratégicas correctas. El congreso se ha abierto con las palabras de bienvenida del presidente de la Cámara de Comercio de Castellón, Salvador Martí Huguet, quien ha agradecido el apoyo de los patrocinadores y colaboradores. También han participado en la presentación la consellera de Industria, Mar Casanova, y el alcalde de Castellón, Alfonso Bataller.
Ponencias
La primera de las ponencias ha corrido a cargo del director provincial del ICEX, Ángel Abelleira, quien ha hecho una radiografía del funcionamiento y el papel de las oficinas de Comercio Exterior con el propósito de establecer prioridades y estrategias con el fin de focalizar la atención sobre los mercados estratégicos, una información que el Icex pone a disposición de las empresas, especialmente Pymes. El objetivo, es según Alegre, canalizar toda esa información para poder adaptar las decisiones estratégicas. Tras esta primera intervención, le ha tocado el turno al director de la Agencia de Inteligencia Económica de Francia, Alain Juilliet, quien ha recordado que la inteligencia no es algo reciente, sino que lleva muchos años empleándose en numerosos ámbitos y por diversos países. Para este experto en economía, la herramienta que tenemos para hacer frente a esta competencia es la inteligencia económica, para ello hay que tener en cuenta el entorno económico, cultural y social donde se quiere trabajar y en el que la innovación ocupa un papel destacado. Así, ha señalado que “en la competición mundial todo el mundo tiene interés en construir un proceso de inteligencia económica y ganar.
La tercera ponencia, bajo el título de ‘Controlar al asesino…’ ha estado a cargo de Anselmo Ríos, socio director de Redflexión Consultores, quien ha empezado su disertación poniéndose la chaqueta al revés y ha animado a hacerlo a todos los asistentes en apoyo de la campaña ‘Somos’, que promueven hoy día 24 de mayo 35 ONGs en agradecimiento al apoyo social que reciben. Ríos ha señalado que tan importante es conocer el ámbito internacional como conocer el entorno más cercano y ha detallado que hay empresas locales que buscan un mismo mercado y lo hacen sin ningún tipo de conocimiento de lo que hace cada una de ellas. El director de Redflexión ha subrayado que “la inteligencia no es una acción puntual, ni es la implantación de un determinado software, es algo que la empresa debe asumir con total autonomía”. Tras la exposición de Anselmo Ríos, le ha tocado el turno a Jessica Gasol, directora de estrategia del Grupo Consentino, que ha basado su intervención en la internacionalización como vector del crecimiento sostenible de las Pymes.
A esta exposición haseguido la ponencias a cargo del periodista leonés Carlos Chaguaceda, director de Comunicación Corporativa, portavoz de Coca-Cola España y presidente del Instituto de la Felicidad. Bajo el título de ‘Coca-Cola, la fuerza de una marca’, Chaguaceda ha hablado de la importancia de la humildad, “de saber que tienes que ganarte a los consumidores cada día y para ello –según el portavoz de Coca-Cola en España- debes conocerlos y escuchar qué esperan de ti”. Una vez terminada esta ponencia, se ha retomado la sesión con la intervención del director del Club de Marcas Renombradas, Miguel Otero. Su ponencia ‘Inteligencia Competitiva y Marcas líderes de España’ ha profundizado en la necesidad de las marcas de contar con un sistema eficaz de información y análisis, así como de prevención de riesgos a escala internacional. Por últiimo, la sesión ha continuado de la mano de Manuel Torres, director de Accenture, compañía global de consultoría de gestión, de servicios tecnológicos y ‘outsourcing’. Su ponencia, cuyo título ha versado sobre ‘Analytics for all: la importancia estratégica de la información en el contexto económico actual”, ha puesto de manifiesto que el análisis estratégico de la información no es ya patrimonio único de las grandes organizaciones. Aun así, ha señalado Torres, desarrollar “todo el potencial en clave de competitividad trae consigo asumir retos significativos, fundamentalmente, del talento y el desarrollo de competencias analíticas hasta hoy no habituales en las pequeñas empresas”.
