La jornada reunió a referentes del sector para analizar la situación de la comunicación en el entorno empresarial
La Asociación para el Desarrollo de la Comunicación (adComunica) celebró el pasado 28 de mayo en la Casa dels Caragols, la 3ª edición de ‘adComunica Talks’, centrada en la Comunicación Corporativa. Profesionales destacados del ámbito empresarial y comunicativo asistieron para reflexionar sobre el papel del director de comunicación en las empresas.
El encuentro contó con la participación de Raquel Muñoz, directora de Marketing en el Grupo Nexta; David Hernández, director de Comunicación en Cuatroochenta; y Sandra Mestre, directora de Comunicación en Simetría Grupo. La sesión estuvo moderada por Ana Rosa Sanfeliu, vicepresidenta de adComunica y consultora en Arcana Comunicación.
Durante el debate, los ponentes coincidieron en que la comunicación corporativa debe partir de una estrategia clara y de una estrecha colaboración con la dirección para garantizar coherencia entre lo que la empresa es, lo que proyecta y lo que quiere transmitir.
Los expertos destacaron además la necesidad de calcular los resultados de cada acción, seleccionar correctamente los canales y adaptar el mensaje a cada audiencia. Entre los canales más efectivos, mencionaron newsletters, email marketing, campañas en redes sociales, entre otros. A nivel interno, remarcaron la importancia de la comunicación con los empleados mediante newsletters internas, aplicaciones corporativas o actividades fuera del entorno laboral.
Durante el diálogo también se abordó la comunicación de crisis, un aspecto clave en la reputación empresarial. “Las crisis no se gestionan cuando ocurren, sino antes, creando un plan de crisis para poder tener un apoyo cuando esté pasando”, señalaron. Dieron algunas herramientas para gestionar estas situaciones como el contacto directo con los clientes, campañas específicas o acciones de refuerzo de marca.
AdComunica tiene durante los siguientes meses más citas y eventos. El próximo 31 de mayo, a las 18 h, la Casa dels Caragols acogerá el encuentro ‘El periodismo ante la tormenta informativa’, con la participación del periodista Vicente Vallés, presentador de los informativos de noche de Antena 3. Ya en junio, el día 10 tendrá lugar la segunda edición de Vins&Coms, para comentar sobre comunicación mientras se realiza un recorrido enológico. El día 12 comenzará la segunda edición del curso de Inteligencia Artificial aplicada para comunicadores, y el 26 de junio se celebrarán los esperados Premios de Comunicación de adComunica 2025, en el emblemático Castillo de Peñíscola. Toda la información sobre estos eventos está disponible en la web oficial.
La Asociación para el Desarrollo de la Comunicación (adComunica) es una organización sin ánimo de lucro compuesta por profesores universitarios, directores de comunicación de empresas privadas y directivos de medios de comunicación de Castellón que se dedica al fomento y el desarrollo de la comunicación en todas sus vertientes.
