La segunda jornada aborda la creación de comunidad, la reputación de las ciudades, la sostenibilidad y el patrimonio inmaterial, mientras que el sábado el encuentro pondrá el foco en el turismo, los eventos en el mar y las Smart Cities
El II Congreso Internacional sobre Evento Tradicional ha celebrado este viernes en Castellón su segunda jornada con un programa centrado en el papel que desempeñan las fiestas y manifestaciones culturales en la construcción de comunidad, la reputación de las ciudades, la promoción turística y la conservación del patrimonio inmaterial.
El encuentro, que se desarrolla hasta este sábado en el edificio Menador de Castellón, reúne a investigadores, profesionales de la comunicación, representantes institucionales y responsables del ámbito festivo para analizar la gestión y comunicación del patrimonio cultural como elemento de identidad y posicionamiento de los territorios.
La segunda edición del congreso, que también puede seguirse online, está organizada por adComunica, el Ayuntamiento de Castellón y la Universitat Jaume I, con el patrocinio de la Generalitat Valenciana.
De la Semana Santa y la Feria de Abril a las fiestas de Castellón
La programación de este viernes ha comenzado con la intervención de la doctora María Teresa Otero, que ha analizado la necesidad de las Relaciones Públicas y el protocolo en la organización de los eventos tradicionales, con la Feria de Abril y la Semana Santa de Sevilla como ejemplos.
A continuación, la profesora emérita Bernadette Rey Mimoso-Ruiz ha abordado las particularidades de la Mimouna marroquí, mientras que el doctor Daniel Delmás Martín, de la Universidad Europea de Valencia, ha centrado su intervención en la capacidad de los eventos tradicionales para construir comunidad.
Castellón ha adquirido después un protagonismo especial con la ponencia ‘Arrels d’història, horitzons de futur: Castelló, 775 anys’, a cargo de José Juan Sidro, del Patronat Municipal de Festes.
Las fiestas y la reputación de las ciudades
Uno de los puntos centrales de la mañana ha sido la mesa redonda dedicada a la importancia de las fiestas tradicionales valencianas en la reputación de las ciudades.
El debate, moderado por Ximo Górriz, coordinador de adComunica, ha contado con representantes y especialistas vinculados a algunas de las principales celebraciones de la Comunitat Valenciana: Ana Paula Moreno Agud, estudiosa de la indumentaria tradicional y las Fallas; Raúl Collazos, presidente de la Junta de Festes de Castelló; y María Cartagena, vinculada a los festejos de Elche.
La mesa ha permitido trasladar el debate desde la conservación de las tradiciones hacia su capacidad para proyectar la imagen exterior de las ciudades y contribuir a su reputación.
Sostenibilidad, rentabilidad y patrimonio inmaterial
La sesión de tarde ha ampliado el análisis hacia la gestión de los eventos y su impacto sobre los territorios. Araceli de Moya Sancho, vicealcaldesa de Oropesa del Mar, ha abordado cómo rentabilizar un evento tradicional en el territorio.
Posteriormente, Jorge Treceño Pachón, del Madrid Convention Bureau, ha dedicado su intervención a la sostenibilidad, el impacto positivo y el legado de los eventos.
El programa ha incluido también una presentación de la revista 'Rituals', centrada en la investigación y difusión de la cultura festiva, con Josep Lluís Marín i García.
La consideración de las fiestas populares como patrimonio inmaterial de los territorios ha protagonizado otra de las sesiones, con la participación de la concejala de Fiestas y Ermitas del Ayuntamiento de Castellón, Noelia Selma, y el alcalde de Alquerías del Niño Perdido, Antonio Gil Monsonís.
La jornada concluye con los TradTalks, un formato de comunicaciones breves concebido por el propio congreso, con intervenciones dedicadas a los juegos tradicionales y a la evolución de las tradiciones de Ruan desde la Edad Media hasta el siglo XXI.
El turismo y la identidad abrirán la jornada del sábado
El congreso afrontará este sábado su tercera y última jornada con un programa que combinará legado, turismo, identidad, movilidad, seguridad y singularidad de las fiestas de Castellón.
La actividad comenzará a las 9.00 horas con la ponencia ‘Eventos y Legados’, impartida por la doctora María Sánchez de Mora, de la Universidad Europea de Valencia.
A las 9.45 horas llegará una de las sesiones dedicadas específicamente a la capacidad de los eventos para generar identidad y proyectar la imagen turística de los territorios.
Bajo el título ‘La organización de eventos como estrategia identitaria y evocadora de imagen turística: Eventos en el Mar’, la ponencia analizará diferentes experiencias internacionales vinculadas al mar y su utilización como instrumento de posicionamiento turístico.
La sesión contará con la participación de la doctora Estelle Ysnell, vinculada al evento Armada de Ruan (Francia), y la doctora Esperanza Molina, secretaria de adComunica, que abordará las experiencias de Escala a Sète y Escala a Castelló. La presentación correrá a cargo de la doctora María Sánchez de Mora Vidal.
De los eventos en el mar a las Smart Cities
Tras esta sesión, el programa dará paso a las 11.00 horas a la mesa redonda ‘Smart Cities: movilidad, seguridad y comunicación durante el evento tradicional’.
Participarán Francisco Alonso, catedrático de Psicología y director del Intras; Mireia Faus, de la Universitat de València, y Víctor I. Palacio Bernad, del Intras. El debate estará moderado por César Fernández, de la Universitat Jaume I.
El tramo final devolverá el protagonismo a las fiestas de Castellón. A las 12.00 horas, la ponencia ‘La singularidad en la Fiesta: Las Gaiatas de Castellón’ reunirá a Esteban Gual Ibáñez, presidente de la Gestora de Gaiates de Castelló, y Vanesa Pérez Monfort, vicepresidenta de la Junta de Festes.
Las conclusiones del congreso están previstas a las 12.45 horas, a cargo de la doctora Estela Bernad, y la clausura oficial tendrá lugar a las 13.00 horas. El programa finalizará con una actividad cultural bajo el título ‘Esmorzaret de festa’.
Un congreso entre tradición, comunicación y marca territorio
El II Congreso Internacional sobre Evento Tradicional se celebra en Castellón del 17 al 19 de septiembre bajo el lema ‘Gestión y Comunicación del patrimonio cultural como valor reputacional de las ciudades: de la marca territorio a la Smart City’.
El encuentro parte del análisis de las manifestaciones festivas no solo como patrimonio cultural, sino también como recursos turísticos y elementos capaces de reforzar la identidad y la proyección de una ciudad. En el caso de Castellón, el congreso dedica una atención específica a las fiestas de la Magdalena, declaradas de Interés Turístico Internacional, y a elementos singulares como la Romeria de les Canyes y el Desfile de Gaiates.
