Estados Unidos es el segundo país en exportaciones del sector, donde las ventas desde España crecieron un 11% en 2018
Castellón Información
Entre el 9 y el 12 de abril se celebra en la ciudad de Orlando, la feria Coverings, una cita ineludible para los profesionales del sector de revestimientos y pavimentos cerámicos de EEUU. La participación española se encontrará agrupada en el Pabellón Oficial que lleva organizando el ICEX España, Exportación, Inversiones ininterrumpidamente desde 1988 y que ha convertido a esta cita en una de las principales acciones que organiza la entidad en el marco del Plan Sectorial del Azulejo.
El Pabellón Oficial está compuesto en su conjunto por un total de 99 empresas que tendrán la oportunidad de exponer todas las novedades y tendencias al mercado americano. De estas empresas participantes, 66 corresponden a empresas azulejeras y de la industria auxiliar del azulejo miembros de Ascer (enlace a expositores miembros Ascer).
La feria Coverings es la cita más significativa del sector de recubrimientos en el mercado americano. En 2018 tuvo lugar en Atlanta, congregando a cerca 25.000 visitantes profesionales (+20% respecto de la edición de 2013 que fue la última celebrada en Atlanta)
El norteamericano es un mercado prioritario para la cerámica española, que con una variación de ventas de +10,9% sobre el año 2017, ocupa la segunda posición en el ranking de destinos. En el primer mes de 2019, las ventas han registrado un crecimiento del 22,5% alcanzando los 22,5 millones de Euros.
Múltiples actividades promocionales
Durante la feria, el stand de Tile of Spain servirá de punto de información, distribuyendo diversas publicaciones entre las que destacan el número 42 de la revista Ceraspaña, y un número especial de la revista centrado en proyectos de arquitectura con uso de cerámica. En la zona de hospitalidad se proyectan presentaciones y vídeos con imágenes de producto y proyectos de arquitectura ininterrumpidamente y también se celebra la tradicional rueda de prensa en la que se hará un breve recorrido por las últimas cifras del sector, sus estrategias, y las tendencias en diseño en 2019. También se organizan diferentes tours guiados a través del Pabellón de España para prensa, prescriptores e influencers.
En el pabellón español tendrán lugar las conferencias que bajo los títulos: "Gauging. Your specifications 2019" y "Express Yourself – Ceramic Trends 2019" acercarán al público visitante algunas de las tecnologías en cerámica más avanzadas y las últimas tendencias en diseño de las empresas españolas participantes.
Dentro del programa oficial de la feria también se incluyen interesantes conferencias como la que tendrá lugar el martes 9 y en la que interviene Vicente Lázaro, Responsable de la Unidad de Inteligencia Competitiva de ITC, acerca del uso de cerámica en las smart cities ("Designing the Skin of the Smart City of the Future"). También Ryan Fassan, consultor de Tile of Spain para el mercado norteamericano impartirá tres conferencias dentro del programa oficial de feria: "Right Product, Right Usage, Any Place" el miércoles 10, acerca de la versatilidad de la cerámica y la importancia de una correcta selección del material; "Wholistic Suite: Amortized Impact of Cladding Materials" y "Global Tile Trends: Presentation" ambas el jueves 11.
La Conselleria de Economia Sostenible de la Generalitat Valenciana, de la mano de ASCER, promueve también un acto institucional en el que estarán presentes el conseller Rafael Climent y la Directora General de Internacionalización, María Dolores Parra, así como la consejera delegada del ICEX, María Peña, y la Consejera Económica y Comercial de la Embajada de España en Miami, Inmaculada Gutiérrez. El evento tendrá lugar el martes 9 de abril y reunirá a los más importantes distribuidores de cerámica y baño americanos, que podrán conocer las bondades del producto cerámico español, así como las oportunidades de negocio que les puede brindar la participación en Cevisama 2020. El acto pretende facilitar el networking entre los empresarios valencianos y los clientes del mercado de EE.UU. y sirve de continuación al homenaje que durante la pasada edición de Cevisama se rindió a los mayores importadores de cerámica de Estados Unidos gracias a la iniciativa del IVACE, que entregó los IVACE Awards for Tile of Spain Promotion.
Otro de los momentos clave de la feria es la entrega de los 'Coverings Installation and Design Awards' (CID Awards) que premian aquellas obras sobresalientes tanto en su diseño como en el uso e instalación de piezas cerámicas o de piedra en cualquier parte del mundo. En las últimas cinco ediciones, proyectos con el sello de Tile of Spain han sido los protagonistas de estos galardones con múltiples distinciones en la categoría internacional.
Tile of Spain en EEUU
EE.UU. es el segundo destino por importancia de las exportaciones españolas, sólo por detrás de Francia. El mercado se consolida con un aumento de las ventas del 11% el pasado año 2018, con 259,4 millones de euros vendidos.
Promoción de Cevisama en Orlando
El plan de promoción internacional de Cevisama 2020 ya está en marcha y la primera parada será Estados Unidos, dada la importancia que el mercado norteamericano ha adquirido como cliente de toda la industria cerámica española y sus sectores afines.
De hecho, el equipo comercial de Cevisama, encabezado por su directora, Carmen Álvarez, y su presidente, Manuel Rubert, junto con el conseller de Economía Sostenible, Rafa Climent, y la directora de Internacionalización del Ivace, María Dolores Parra, se desplazan la próxima semana a Orlando para dar a conocer a fabricantes, distribuidores y prescriptores, las grandes cifras y nuevas propuestas de cara a la próxima cita, que se celebrará del 3 al 7 de febrero en Feria Valencia.
Entre otras acciones comerciales, los máximos dirigentes del certamen participarán en el acto institucional que promueve en Orlando la Conselleria de Economía Sostenible de la Generalitat Valenciana de la mano de la patronal azulejera española Ascer.
En el acto estarán presentes Rafael Climent y la directora general de Internacionalización, así como la consejera delegada del ICEX, María Peña, y la consejera económica y comercial de la embajada de España en Miami, Inmaculada Gutiérrez.
El evento tendrá lugar el martes, 9 de abril, y reunirá a los más importantes distribuidores de cerámica y baño americanos, que podrán conocer las bondades del producto cerámico español, así como las oportunidades de negocio que les puede brindar la participación en Cevisama 2020.
El acto pretende facilitar el 'networking' entre el empresariado valenciano y clientes del mercado USA y sirve de continuación al homenaje que, durante la pasada edición de Cevisama, se rindió a los mayores importadores de cerámica de Estados Unidos gracias a la iniciativa del Ivace, que entregó los Ivace Awards for Tile of Spain Promotion.
"Para la industria española, el mercado estadounidense está a punto de desbancar a Francia como primer cliente, por lo que es un mercado clave. Y desde Cevisama tenemos la obligación de ayudar a las empresas a fortalecer las relaciones comerciales, por lo que vamos a dedicar grandes esfuerzos a atraer y fidelizar a compradores de ese país", ha asegurado el presidente de Cevisama.
Para el conseller de Economía, esta acción "pretende consolidar la imagen del sector en este mercado tan importante y posicionar a Cevisama como la feria de referencia europea".
Según ha señalado Carmen Álvarez, "durante el acto institucional impulsado por la Conselleria, a cuyos responsables agradecemos mucho su colaboración con la feria y con el sector, vamos a ofrecer todos los detalles de nuestro su plan de promoción internacional y, en concreto, de la campaña de compradores 'Cevisama Business Club', con el objetivo de que conozcan de primera mano todas las opciones de acudir a Feria Valencia y las facilidades que damos a los grandes clientes".
Cevisama reunió en su última edición a 838 firmas expositores y recibió la visita de más de 91.000 compradores profesionales de 155 países. Su objetivo para 2020 es incrementar esas cifras, dado el, cada vez, mayor liderazgo de la feria y la fortaleza de la industria española de cerámica y baño en un año en que, además, el escaparate se completará con toda la oferta de maquinaria cerámica (que se suma a Cevisama los años pares).
