La nueva campaña busca destacar aquellas situaciones en las que la cerámica tiene un mejor comportamiento que otros materiales
Castellón Información
Coincidiendo con el inicio de la campaña de comunicación de defensa del material cerámico en el mercado alemán, se ha celebrado esta mañana un webinar de presentación de la campaña para medios especializados, distribuidores, y otros agentes del mercado alemán. El seminario ha contado con la participación del presidente de Ascer, Vicente Nomdedeu, y el presidente de Confindustria Ceramica, Giovanni Savorani, así como del presidente de la asociación alemana de distribuidores VDF, Michael Zink.
La campaña «Keramik im Vergleich...eine sichere Wahl», es una continuación de la campaña "La cerámica. Una elección segura", y en esta ocasión a través de 7 vídeos en tono irónico se pretende evidenciar los beneficios del uso de materiales cerámicos en situaciones cotidianas y concretas. Los vídeos están accesibles en https://info.tileofspain.com/ en español, italiano, inglés, francés y alemán.
La nueva campaña busca destacar aquellas situaciones en las que la cerámica tiene un mejor comportamiento que otros materiales. Con un tono irónico, los vídeos de cerca de 30 segundos de duración relatan situaciones concretas en las que queda demostrada la superioridad de la cerámica en términos de resistencia al fuego, no emisión de humos tóxicos, inalterabilidad por calor, resistencia al rayado o desgaste, facilidad de reciclado y de colocación, como garantía de estabilidad e higiene.
Alemania es en la actualidad el quinto destino de exportación del sector cerámico español, con unas ventas acumuladas entre enero y julio de 2020 de 70,5 millones de Euros (+13,2% respecto al mismo periodo del año anterior).
La campaña es una iniciativa conjunta de la asociación española ASCER y su homóloga italiana Confindustria Ceramica. Se trata de una campaña digital que estará activa en redes sociales (Facebook, Instagram y Youtube) en Reino Unido, Alemania, Francia, Italia y España (y sus áreas de influencia). La campaña está dirigida al consumidor final y a otros agentes del mercado de la construcción y la rehabilitación. Los vídeos están accesibles desde la página de la campaña (español, inglés, alemán, italiano y francés), y desde Vimeo y el canal Youtube de Ascer.
Esta campaña es una continuación de la campaña 'La cerámica. Una elección segura' lanzada en 2019 con dos series de micro-vídeos en los que se recogían los valores de la cerámica, así como algunos usos específicos de la misma.
Esta iniciativa se realiza con el apoyo la Conselleria de Hacienda y Modelo Económico de la Generalitat Valenciana, a través de un Convenio de colaboración.
